Bloggen voor plezier en winst: hoe u uw zakelijke blogvaardigheden kunt opbouwen

Dus uw bedrijf heeft besloten om de sprong naar de blogosfeer te wagen. Groot! Er is geen tekort aan redenen waarom bloggen uw bedrijf ten goede kan komen. De wereld van zakelijk bloggen kan echter nog steeds aanvoelen als onbekend terrein. Wat moet je blog bespreken? Hoeveel berichten moeten worden gepubliceerd en hoe vaak? Wie gaat dit spul in godsnaam eigenlijk lezen? Deze blog over bloggen (een meta-blog?) is bedoeld om je te helpen een vliegende start te maken met tips voor het maken van tijdige en frisse blogs die voldoen aan de behoeften en de geest van je lezerspubliek aanspreken.

Leg de basis

Een geweldige blog begint met een geweldig plan, en in de planningsfase beantwoord je voor het eerst de grote vragen die bepalen waar je over schrijft, voor wie je schrijft en waarom je in de eerste plaats schrijft. Voordat u uw typemachine opstart, moet u de antwoorden op de volgende vragen nauwkeurig vaststellen:
● Begin met buyer persona's: wie zal geïnteresseerd zijn in wat uw bedrijf te zeggen heeft? Wat zijn hun pijnpunten en hoe pakken uw producten of diensten deze aan en lossen ze op? Door uw inhoud op een specifiek lezerspubliek te richten, is de kans groter dat deze wordt gezien (en gedeeld). ● Ontwikkel een lijst met zoekwoorden die relevant zijn voor uw buyer persona's. Welke soorten zoektermen zullen ze gebruiken als ze op zoek zijn naar oplossingen? Als u uw zoekwoorden kent en ze in gebruik neemt, kunt u uw blog optimaliseren om gevonden te worden, uw schrijfproces begeleiden en uw tekst consistent houden. ● Hoe vaak ga je schrijven? Hoe frisser en frequenter uw inhoud, hoe meer u uw lezers te bieden heeft en hoe gunstiger de paginarangschikking van Google op uw website zal staan. ● Stel meetbare doelen op zowel de korte als de lange termijn. Wilt u uw e-maillijst laten groeien en nieuwe leads cultiveren, of bent u erop gericht om de stem van uw merk betrouwbaar en gezaghebbend te maken in uw vakgebied? Wat uw doelen ook zijn, zorg ervoor dat u betrouwbare statistieken heeft om uw voortgang te meten.

Kies je onderwerpen

Teken je elke keer dat je gaat zitten om te schrijven een lege plek? Het is misschien gemakkelijk om gewoon een productfunctie te schrijven of een verkooppraatje op te vrolijken, maar het is belangrijk om te onthouden dat het doel van uw blogs is om waarde te bieden aan uw publiek, niet om aan hen te verkopen. Bekijk uw buyer persona's en hun pijnpunten of problemen, en stel ze samen in categorieën. Deze categorieën en hun relevante persona's zullen uw schrijven concentreren en uw gebruik van zoekwoorden begeleiden om de SEO-boost die het bericht biedt te optimaliseren. Vanaf hier kunt u beginnen met het behandelen van enkele algemene onderwerpen.
Een andere geweldige bron van bloginspiratie is uw bestaande klantenbestand. Denk aan het soort vragen van klanten dat u regelmatig beantwoordt. Veel van deze vertegenwoordigen veelvoorkomende pijnpunten en kunnen gemakkelijk veranderen in volledige blogposts. Voor elke klant die binnenkomt of een e-mail stuurt met een veelgestelde vraag, stel je eens voor hoeveel er hun zoekopdracht in Google tikken op zoek naar een antwoord!
Bijvoorbeeld , kan een meubelzaak een blog schrijven over het verschil in duurzaamheid tussen bekledingen van leer, vinyl en stof, of de verschillende soorten matrassen en hun ondersteuningsniveaus. Een informatief bericht dat veelgestelde vragen beantwoordt en uw lezers informatie geeft waarop ze kunnen reageren, zal hoger scoren in zoekmachines en uw bedrijf positioneren als een bron van informatie die lezers kunnen vertrouwen.

Inhoud (geen kopie) is koning

De kopie naar beneden krijgen is één ding, maar je blog zal zo droog als een bot zijn zonder boeiende inhoud om die kopie aan te vullen. De inhoud die uw exemplaar ondersteunt, meer dan wat dan ook, is wat uw blog onderscheidt van uw concurrenten en de oplossing voor het probleem van uw lezerspubliek is.
Het is het beste om het zelf te maken, maar er zijn genoeg bronnen beschikbaar voor degenen die geen gegevens verzamelen of een ontwerpteam in dienst hebben.
● Statistische visuals
Zorg voor relevante en onderbouwde statistieken in de vorm van grafieken en infographics - deze voegen geloofwaardigheid toe aan uw berichten en kunnen schokwaarde bieden als ze op de juiste manier worden gebruikt.
● Header- en subheader-afbeeldingen
Gebruik visuals om de tekst op te splitsen. De tekst van headers en sub-headers kan vaak worden verwerkt in een relevante afbeelding die de aandacht van de lezer trekt en uitnodigt om verder te lezen. Een goed gekozen afbeelding of foto kan dienen om de eentonigheid van platte tekst te doorbreken en om een visueel kader toe te voegen aan de informatie die het publiek ontvangt.
● Screenshots/foto's
Gebruik ten slotte screenshots of foto's om uw oplossing in actie te demonstreren. Onthoud dat je hier bent om waarde te bieden, niet om te verkopen. Als je aan het einde van een blog komt en het gevoel hebt dat je net een heel lange advertentie hebt gelezen, betekent dit dat je niet terugkomt voor iets informatiefs of gezaghebbends. Hoe meer je lezers van je bericht kunnen leren, hoe groter de kans dat ze terugkeren naar je blog als ze een andere vraag hebben die een antwoord nodig heeft.

Wat is jouw verhaal?

Vertel meeslepende verhalen (en schrijf pittige titels). Een verhaal is een krachtig hulpmiddel en we weten al heel lang hoe we het moeten gebruiken in verkoop en marketing. Hetzelfde geldt voor je blogs. Door de overgang van conflict naar oplossing als een reis te zien, wordt uw publiek ontvankelijker voor de informatie die u moet delen en plaatst u deze in een vertrouwd en gedenkwaardig kader.
Begin met het kiezen van een verhalende stem. Anekdotes en verhalen over uw bedrijf kunnen de stem van de eerste persoon gebruiken om lezers aan te trekken en uw unieke manier om uitdagingen te overwinnen te demonstreren op manieren waar anderen van kunnen leren en in de praktijk kunnen brengen. Een tweede persoon stem (zoals degene die in deze blog wordt gebruikt) stelt lezers in staat om te visualiseren dat ze uw oplossingen uitvoeren zoals u ze aanbiedt, terwijl een derde persoon stem geschikt is om verhalen te communiceren over hoe uw bedrijf deel heeft uitgemaakt van het succes van een andere klant.
Maak gebruik van uw buyer persona's en hun uitdagingen om verhalen te vertellen die uw publiek aanspreken en laten zien hoe uw bedrijf in hun leven past. Je berichten hoeven niet als een roman te lezen, maar door je informatie in actie te brengen, verandert je blog van een lezing in een succesverhaal.

Delen is zorgzaam

Je hebt iets geschreven waar je trots op bent, dus zorg ervoor dat je het naar buiten brengt! Deel uw nieuwe blog op de andere marketingkanalen van uw bedrijf en doe er alles aan om andere lezers dan Googlers en regelmatige bezoekers van uw site te werven. Het gebruik van de sociale media van uw bedrijf om het publiek van uw blog te verbreden, heeft als bijkomend voordeel dat een nieuw bericht dat een volger nuttig of interessant vindt, altijd gemakkelijk te delen is met zijn eigen netwerk. Hoe meer lezers uw bedrijf gaan zien als een betrouwbare bron van informatie, hoe beter!
Uw blogs kunnen (en moeten) ook naar elkaar linken. Als er een overlap is in de informatie of als je blogposts soortgelijke problemen behandelen, laat ze dan een link naar elkaar maken! Een betrokken lezer staat altijd klaar om meer te weten te komen, en laten zien dat je meer informatie te bieden hebt, is nooit een slechte zaak.

Eindig sterk

Tot slot, en belangrijk, breng dingen naar huis met een oproep tot actie. Ben je ooit aan het einde van een interessant artikel, how-to of blogpost gekomen en ben je vervuld van de inspiratie om onmiddellijk te testen wat je hebt geleerd? Hoewel het doel van je blog niet is om te verkopen, is het belangrijk om je lezers iets te geven om mee bezig te zijn waardoor ze actie kunnen ondernemen en hun nieuwe kennis kunnen toepassen. Of het nu gaat om meer inhoud, een link naar een product of promotie, of een contactformulier, uw lezers hebben een manier om op hun inspiratie te reageren, en u hebt een manier om de betrokkenheid bij te houden en lezers om te zetten in leads.

Ik hoop dat deze blog je heeft geïnspireerd om je eigen blog te gaan schrijven! Door deze tips te volgen, zou u goed op weg moeten zijn om uw eigen lezers te inspireren met boeiende verhalen, boeiende inhoud en waardevolle informatie die uw bedrijf zullen positioneren als een betrouwbare bron van informatie. Schrijf goed, help anderen en heb plezier!