Wat is programmatisch adverteren?

De reclamewereld zit vol jargon en er duiken altijd nieuwe zinnen op. Een die je de afgelopen jaren misschien hebt gehoord, is 'programmatic advertising'. Dus wat is het en waarom klinkt het zo technisch? Pak mijn hand en ga met me mee naar de wereld van de reclame, waar we ons verder zullen wagen om het koninkrijk van programmatic advertising te ontdekken.
Als je een complete nieuwkomer bent in de reclamewereld, laat mij dan de toon voor je zetten. De manier waarop advertenties van uw bedrijf naar een klein vakje van 300×250 op uw scherm komen, is dat een media-inkoper van een reclamebureau die ruimte op dat moment kocht voor die specifieke advertentie. De manier waarop de media-inkoper beslist over dat specifieke deel van de ruimte-tijd om voor de advertentie te kopen, is veel complexer, waarbij rekening wordt gehouden met prijstarieven, demografische gegevens van de doelgroep, formaten en meer. Als sommigen van jullie dachten "is er een gemakkelijkere manier?" je bent niet de enige. De reclamewereld vroeg zich hetzelfde af, en programmatic advertising werd ontwikkeld als het antwoord.

Het programmatic advertising koninkrijk & RTB

Programmatic advertising is wanneer software wordt gebruikt om digitale advertentieruimte te kopen in plaats van mensen. Zet menselijke media-inkopers opzij, robots nemen het over! Het inruilen van mensen voor machines is een win-winsituatie voor adverteerders. Het maken van advertenties en het kiezen van de juiste ruimte kost veel handwerk. De complexe overwegingen die bij elk bod en elke aankoop van advertentieruimte zijn gemaakt, kunnen nu in milliseconden worden gedaan door efficiënte, rekenmachines. Het bieden op advertentieruimte kan worden geautomatiseerd en door uw programmatische software precies te vertellen wat voor soort publiek u probeert te bereiken, kunnen de advertenties nu efficiënter dan ooit worden getarget. Welkom in het koninkrijk van programmatic advertising.

RTB: realtime bieden

Voordat we te diep duiken, laten we een korte omweg maken naar het RTB-bos, waar advertentieruimtes aan bomen groeien voor de robots om te oogsten. De uitdrukking RTB (real-time bidding) wordt vaak door elkaar gebruikt met programmatic advertising, maar RTB is eigenlijk slechts een deel van het proces en het skelet waarop programmatic ad buying is gebouwd. Advertentieruimte wordt gekocht en verkocht in een digitale veiling, waarbij de winnende bieder zijn advertentie in die ruimte mag weergeven. Dit gebeurt in realtime (dus realtime bieden), en het is wat programmatic advertising-software gebruikt om advertentieruimte te kopen. Ter verduidelijking: RTB is de veiling en programmatic advertising is de volledige automatisering van het bied-, aankoop- en advertentieweergaveproces. Oké, laten we weer op het goede spoor komen naar programmatic!
In het programmatic advertising-koninkrijk zijn het de machines die het werk doen, en de adverteerders die regeren vanuit het campagnekasteel. Het zijn de menselijke reclameprofessionals die de koningen en koninginnen zijn, heersen vanuit het campagnekasteel, en zij bepalen de wetten van het land. De adverteerders bepalen de regels en de reikwijdte van de campagnes, terwijl de programmatische software alle ondergeschikte taken afhandelt. Ze zullen de prijzen en strategieën bepalen, zorgvuldig de kanalen selecteren om te promoten, zinvolle campagnes ontwikkelen en meer. Technofobie is niet nodig, mensen zijn nog steeds nauw betrokken bij het proces.

Waarom programmatic advertising?

Hier is het overzicht van waarom programmatic advertising het beste koninkrijk is om deel van uit te maken in de reclamewereld:

Efficiëntie

We kennen allemaal mensen, toch? Hoeveel geweldige kwaliteiten ze ook hebben, er is altijd een zekere mate van onbetrouwbaarheid en ruimte voor fouten. Robots worden niet ziek, hebben geen vakantietijd nodig en kunnen de regels niet overtreden. Hoewel ik veel liever een menselijke collega en vriend heb dan een robot, zijn deze dingen van belang als het gaat om het kopen en verkopen van advertentieruimte. Programmatic advertising verwijdert slow-computing mensen uit de vergelijking, waardoor het aankoopproces van advertenties honderden keren sneller wordt en de kans op fouten kleiner is. Bovendien kan de programmatic advertising-software kleine, onmiddellijke aanpassingen maken aan campagnevariabelen waar mensen misschien geen rekening mee houden of de tijd hebben om te veranderen.

Optimalisering

Robots zijn veel betere data-analysatoren dan mensen, en programmatische software kan tientallen variabelen binnen uw campagneoverzichten aanpassen om de campagne te optimaliseren en de gewenste ROI te behalen. De menselijke kant van marketing kan budget, doelen, netwerkbereik en meer bepalen, en de programmatische software zal ermee aan de slag gaan om de beste waar voor uw marketinggeld te krijgen. Zeg hallo tegen het leveren van hyperrelevante, cross-channel ervaringen die de merkbekendheid vergroten, churn verminderen en gebruikers in razend tempo converteren.

Kosten

Waarom zou je een dure, mogelijk onbetrouwbare mens inhuren om advertentieruimte te kopen en verkopen als je een machine kunt krijgen om het beter en voor minder te doen? Het invoeren van programmatic advertising zal resulteren in een tastbare verlaging van de kosten voor media-inkoop en u in staat stellen uw (minder tastbare) hersenkracht efficiënter te budgetteren. Om nog maar te zwijgen van het feit dat uw campagnes, met een machine aan het roer, een betere ROI zullen behalen dan mogelijk zou zijn met campagnes die door hun menselijke tegenhangers worden uitgevoerd.

Kwaliteit van de campagne

Met de vervelende taken die door programmatische software worden uitgevoerd, heeft uw marketingteam de tijd en energie die nodig is om strategische tactieken te ontwikkelen en geavanceerde, effectieve marketingcampagnes te plannen. Elk van deze complexe campagneplannen wordt uitgevoerd door programmatische software die de mogelijkheid heeft om snel kleine variabelen te wijzigen om u de beste waar voor uw campagnegeld te geven. Na elke campagne die is uitgevoerd met programmatic advertising, ontvangt u ook gedetailleerde, met gegevens gevulde rapporten, zodat u uw volgende campagne beter kunt plannen.

Wie heeft programmatic advertising nodig?

We weten allemaal dat je geen mens meeneemt naar een robotgevecht. In de wereld van het kopen van digitale advertenties is het machines versus machines, en advertentieruimte wordt sneller gekocht en verkocht dan je met je ogen kunt knipperen. Programmatic ad buying kan hyperrelevante, hypergerichte display-advertenties aanbieden aan de doelgroep die u wilt bereiken. Als u online display-advertenties wilt weergeven, kunt u programmatische advertenties gebruiken. Trouwens, menselijke interactie is zo 20e eeuws.

Programmatic advertising is groot, en het is niet iets dat de komende jaren zal verdwijnen. Volgens een studie van eMarketer zullen de uitgaven voor programmatic digital display-advertenties in de VS $ 22.10 miljard in 2016 . Het koninkrijk breidt zich uit en haalt elke dag een nieuw reclamegebied in. Digiday noemde programmatic zelfs 'de toekomst van het kopen van advertenties', dus misschien is een wereld van robots en mensen die in harmonie leven plausibeler dan Terminator ons wilde doen geloven.