Hoe voer je een lokale SEO-audit voor uw bedrijf in 12 stappen

Bedrijven op pagina 2 van de SERP kunnen net zo goed niet bestaan.
Het klinkt hard, maar het is gewoon de realiteit die we allemaal moeten accepteren.
Je kent het wel: je wilt pizza, dus je zoekt op je telefoon. Google presenteert zijn top 3 lokale opties in het "Snack Pack" en tien andere organische resultaten. Dus kies er een, bel of wip in de pizzeria.
Als u de lokale pizzeria bent, wilt en moet u op de eerste pagina verschijnen voor die doelzoekwoorden. Dus hoe krijg je ze daar?
U moet een lokale SEO-audit uitvoeren om erachter te komen. Hier leest u hoe u het voor elkaar krijgt.

Stap 1: Trefwoorden controleren

Op welke zoekwoorden richt u zich? Stap één van uw audit moet bepalen waarvoor u momenteel scoort en eventuele kansen identificeren die u mogelijk mist.
Als u bijvoorbeeld goed scoort voor 'Philadelphia Bankruptcy Attorney', maar niet bestaat voor 'Philadelphia Bankruptcy Lawyer', heeft u een verbeterpunt geïdentificeerd.
Begin met het vermelden van services, producten of een pagina waar u verkeer naartoe wilt leiden. Zodra je dit doet, kun je tools gebruiken zoals Trefwoord zoeken om snel een lijst met lokale doelzoekwoorden met een hoog volume samen te stellen.
Met deze lijst in de hand kunt u de rest van uw lokale SEO-audit doorlopen en bepalen hoe goed deze zoekwoorden zijn geoptimaliseerd.

Handige lokale SEO-tools:

● Ahrefs ● Trefwoord zoeken

Stap 2: Controleer de lokale SEO van uw concurrentie

Uw lokale SEO-audit moet een snuffelsessie omvatten om de SEO-status en -tactieken van uw concurrent te bepalen. Als u zich in een zeer competitief gebied bevindt waar de andere topbedrijven alles goed doen, moet u wat informatie verzamelen over uw concurrenten.
U hoeft ze niet allemaal volledig te diagnosticeren, maar vergelijk de volgende gegevens met die van u:

● Rangschikking van Google-bedrijfsprofielen voor de belangrijkste zoekwoorden ● Organische ranglijst voor de belangrijkste zoekwoorden ● Kwantiteit en kwaliteit beoordelen ● Aantal links ● Snelheid van de site ● Sociale statistieken

In de meeste gevallen zou u in staat moeten zijn om deze items te bekijken en een hypothese te ontwikkelen over waarom uw concurrent succesvol is in lokale SERP's.

Handige lokale SEO-tools:

● Gebouwd met

Stap 3: Controleer de vermelding van het Google-bedrijfsprofiel

De 2017-editie van Moz's enquête over lokale zoekrangschikkingsfactoren rangschikt Google Business Profile als de grootste aanjager van lokaal SEO-succes. Als u in het 'snackpakket' van Google wilt verschijnen, moet uw Google-bedrijfsprofielvermelding robuust zijn en goed zijn geoptimaliseerd met uw belangrijkste doelzoekwoorden.
Hier zijn enkele dingen om naar te zoeken:

● Heeft u een vermelding in een Google-bedrijfsprofiel? Zo ja, wordt dit geclaimd en geverifieerd? ● Is alle bedrijfsinformatie aanwezig en correct? ● Heb je meerdere beoordelingen en een hoge cumulatieve beoordeling? Reageert u op beoordelingen? ● Heeft u de juiste bedrijfscategorieën vermeld? ● Heeft u afbeeldingen van het bedrijf? ● Heeft u berichten over uw Google-bedrijfsprofiel gemaakt? ● Neem je deel aan de sectie Vragen en antwoorden?

Dit zijn de kernelementen waaruit een sterke Google-bedrijfsprofielvermelding bestaat.

Handige lokale SEO-tools:

● Toegang van de beheerder tot uw Google-bedrijfsprofielvermelding ● Yoast Lokale SEO-plug-in

Stap 4: Controleer beoordelingen op kwaliteit en kwantiteit

Recensies hebben veel invloed in zowel de lokale ranglijst als de reputatieopbouwende arena's. Zoekmachines beschouwen ze als een nauwkeurige maatstaf voor de populariteit en levensvatbaarheid van een lokaal bedrijf. Evenzo vertrouwen potentiële klanten op beoordelingen om het kwaliteitsniveau van dat bedrijf te meten.
Het krijgen van een overvloed aan positieve, gloeiende en omslachtige recensies op meerdere beoordelingsplatforms zoals GMB, Facebook, Yelp en branchespecifieke sites zoals Houzz, Tripadvisor en Healthgrades helpt je om op veel niveaus te winnen.
Lokale SEO-gids merkt op dat Google de zoekwoorden oppikt die mensen in hun beoordelingen gebruiken:

"Op een hoog niveau heeft het hebben van een zoekwoord waarvoor je probeert te scoren, en een vermelding van een stad waar je aan werkt om te scoren, in recensies een hoge correlatie met hoge ranking Google Mijn Bedrijf-resultaten."

Handige lokale SEO-tools:

● Ontvang en beheer beoordelingen met Customer Voice ( Neem contact met ons op voor meer info) ● KiyOh

Stap 5: Controlelinks voor kwaliteit en kwantiteit

Links blijven het brood en de boter van het rangschikkingsalgoritme van Google.
Darren Shaw van WhiteSpark merkt op dat,
"Google leunt nog steeds zwaar op links als een primaire maatstaf voor de autoriteit en bekendheid van een bedrijf, en de lokale zoekprofessionals die tijd en middelen investeren om kwaliteitslinks voor hun klanten veilig te stellen, plukken de vruchten van de ranking."
Een breed scala aan kwaliteitslinks is cruciaal voor de linkportfolio van elk lokaal bedrijf. Dat betekent dat u uw links moet evalueren op:

● Lokale inhoud ● Industrie- of verticale onderwerpclusters ● Hoge domeinautoriteit

Linkkwaliteit zal het winnen van kwantiteit, en kwaliteit + kwantiteit zal u helpen de zoekresultaten in uw markt te domineren. Aan de andere kant, als u een groot aantal spammy, off-topic links ziet, wilt u dit opmerken als een rode vlag die uw vermogen om goed te scoren voor uw doelzoekwoorden kan schaden.

Handige lokale SEO-tools:

● Ahrefs ● Siteverkenner openen

Stap 6: Controleschema-opmaak voor lokaal

Schema-opmaak is code die op een website wordt gebruikt om de zoekmachines te helpen meer informatieve resultaten voor gebruikers te retourneren. Schema vertelt de zoekmachines wat uw gegevens betekenen, niet alleen wat er staat.
Het is een cruciale manier om zoekmachines precies te vertellen waar een bepaalde website over gaat, waardoor ze deze op SERP's kunnen aanbieden voor de juiste zoekopdrachten.
Om ervoor te zorgen dat uw site schema-opmaak gebruikt, kunt u dit controleren door uw URL in te voeren Die van Google Tool voor het testen van gestructureerde gegevens . Vervolgens kunt u controleren of alle juiste informatie over uw bedrijf up-to-date is.
Om Schema-opmaak toe te voegen, als het een WordPress-website is, dan is "All In One Schema Rich Snippets" een geweldige plug-in. Voor andere websites, Dit is Een uitstekend hulpmiddel voor het maken van de code.

Handige lokale SEO-tools:

● Google tool voor het testen van gestructureerde gegevens ● Generator voor schema-opmaak

Stap 7: Controleer lokale SEO-citaten

Hoe vaak wordt uw bedrijf online genoemd? Door uw citaten te controleren, wordt bepaald hoeveel online vermeldingen van de naam, het adres en het telefoonnummer van uw bedrijf er zijn.
Het is essentieel om zowel uw gestructureerde als ongestructureerde citaten te bekijken. Eerst controleert u uw bedrijfsvermeldingen op internet op gestructureerde citaten, waarbij u kijkt naar sociale platforms en directory's zoals Yelp, Yellowpages, Facebook, Superpages en MapQuest. U moet ook controleren of de juiste bedrijfsinformatie wordt weergegeven in de primaire gegevensaggregators: Axiom, Neustar/Localeze, Feitelijk en Infogroep.
Vervolgens moet u uw ongestructureerde citaten controleren. U kunt ongestructureerde citaten vinden op willekeurige websites, blogs, evenementen, vacaturesites, overheidsdocumenten of vermeldingen op sociale media. Deze zijn ongestructureerd omdat ze zo simpel kunnen zijn als een bedrijfsvermelding. Meestal bevatten deze citaten niet de NAP-gegevens van een bedrijf.
Whitespark's Lokale citatiezoeker is een geweldige gratis tool om uw gestructureerde en ongestructureerde citaten te vinden en te analyseren.

Handige lokale SEO-tools:

● De lokale citatiezoeker van Whitespark ● Moz Bekijk aanbiedingen

Stap 8: Controleer SEO op hoofdpagina's

Een audit van de belangrijkste websitepagina's is waarschijnlijk het meest cruciale onderdeel van uw hele audit. Het hoeft echter niet tijdrovend te zijn als u over het juiste gereedschap beschikt. Screaming Frog is een van de vele uitstekende tools om uw on-page SEO uitgebreid te bekijken.
Met uw lijst met doelzoekwoorden in de hand, wilt u elke pagina op uw spreadsheet doorlopen en naar de zoekwoorden op elke pagina kijken. Concreet kijk je naar:

● Titel van de pagina ● Titel tags ● Sub-koppen ● Aantal woorden ● Meta beschrijving

Zelfs met deze informatie bent u goed uitgerust om te analyseren hoe geoptimaliseerd uw pagina's zijn voor lokale SEO. Bovendien kunt u verbeteringen en hiaten in de inhoud vaststellen die mogelijk ontbreken.
Zodra u de zwakke punten in uw lokale SEO hebt geëvalueerd en vastgelegd, kunt u een groot aantal top-tier gebruiken SEO-plug-ins om u te helpen uw werk te doen.

Handige lokale SEO-tools:

● Gillende Kikker

Stap 9: Controleer de SEO van afbeeldingen

Er zijn twee hoofdcomponenten: twee beeldoptimalisatie voor lokale SEO: het gebruik van zoekwoorden en hoe dit de laadsnelheid van pagina's beïnvloedt. U kunt de gratis SEO-tool van ScreamingFrog gebruiken om beide te evalueren.
Het controleren van zoekwoordoptimalisatie voor afbeeldingen omvat het evalueren van de bestandsnaam en alt-tekst van elke afbeelding. Omdat Google nog niet kan zien welke visuele inhoud een afbeelding bevat, vertrouwen sitecrawlers op zaken als de bestandsnaam en alt-tekst om te bepalen wat er wordt weergegeven. Dit zijn plaatsen die u moet optimaliseren met relevante doelzoekwoorden.
U kunt de laadsnelheid van pagina's verbeteren wanneer afbeeldingen worden geoptimaliseerd om de bestandsgrootte te verkleinen zonder dat dit dit aanzienlijk doet voor de visuele kwaliteit. Als u bijvoorbeeld ScreamingFrog gebruikt, kunt u een inventarisatie maken van alle foto's op uw site en de afbeeldingen markeren die de zaken vertragen. (Er zijn ook plug-ins voor het optimaliseren van de afbeeldingsgrootte die het formaat van afbeeldingen in de toekomst automatisch wijzigen.)

Handige lokale SEO-tools:

● Gillende Kikker

Stap 10: Controleer de snelheid van de website

Een site die snel laadt, is cruciaal in de online zakelijke omgeving van vandaag.
Edwin Toonen van Yoast merkt op dat,
"Uit het laatste onderzoek van Google blijkt dat de kans op een bounce met 32% toeneemt wanneer de laadtijd van de pagina van 1s naar 3s gaat. 1s naar 5s verhoogt de kans tot 90% en als het tot 10 seconden duurt voordat uw site is geladen, neemt de kans op een bounce toe tot 123%. Dat is ongelooflijk. Voor zoekmachines zijn betere resultaten en prestaties een teken van een gezonde site die klanten bevalt en daarom moet worden beloond met een hogere ranking."
Google PageSpeed Inzichten Tool voert vrijwel onmiddellijk een audit uit van een bepaalde URL voor zowel mobiele als desktopzoekopdrachten. Dat geeft u een snelle manier om te zien of er verbeteringen nodig zijn en een lijst met acties om de snelheid van uw website te verbeteren.

Handige lokale SEO-tools:

● Google PageSpeed Inzichten Tool ● Pingdom's Website Snelheidstest ● GTMetrix

Stap 11: Betrokkenheid bij de site controleren

Wat bezoekers doen als ze uw bedrijf online ontdekken, heeft invloed op uw rankings. David Mihm betoogt dat
"Betrokkenheid is gewoon een veel nauwkeuriger signaal van de kwaliteit van lokale bedrijven dan de traditionele rangschikkingsfactoren van links, directory-citaten en zelfs recensies."
Alle rangschikkingsfactoren zijn statistieken zoals de click-through rate (CTR) voor organische zoekopdrachten, de verblijftijd, het bouncepercentage en het conversiepercentage. Daarnaast kunt u gebruik maken van Google Analytics om uw betrokkenheidsstatistieken te onderzoeken en ze te vergelijken met Benchmarks in de branche .

Handige lokale SEO-tools:

● Google Analytics ● Benchmarks van de Google Analytics-industrie

Stap 12: Audit Social Engagement

We weten niet zeker hoe Google sociale signalen in zijn rangschikkingsalgoritme heeft ingebakken. Het lijdt echter geen twijfel dat een solide aanwezigheid op sociale media de lokale SEO-inspanningen aanzienlijk kan stimuleren.
Volgens Ron Dod van Zoekmachine Journaal , hoe groter en meer betrokken uw publiek is, hoe meer ze de ranglijst zullen verbeteren:
"Hoe groter je merk is en hoe meer consumenten je vertrouwen, hoe groter de kans dat je een groter deel van de klikken in Google ontvangt. Sociale media kunnen dus een geweldige en efficiënte manier zijn om u te helpen uw merk op te bouwen en voor mensen te komen die u anders niet zouden hebben gevonden."
Daarom is het evalueren van uw sociale platforms een essentieel onderdeel van uw lokale SEO-audit:

● Aantal mensen dat je Facebook-pagina leuk vindt + Facebook-shares ● Aantal Twitter-volgers + tweets met vermelding van uw merknaam ● Aantal volgers van LinkedIn-bedrijven en Linkedin-aandelen

Handige lokale SEO-tools:

● Volg dark social (contacteer ons voor meer info) ● Vind alle social media profielen ● Vind uw meest gedeelde inhoud

Conclusie

Het uitvoeren van een uitgebreide lokale SEO-audit met behulp van de 12 stappen die ik heb geschetst, zal problemen aan het licht brengen. Het vinden en oplossen van eventuele SEO-optimalisatieproblemen die u onderweg ontdekt, is ook cruciaal, net als het registreren van uw voortgang om ervoor te zorgen dat u geen essentiële stukjes van de lokale SEO-puzzel mist.
Een uitstekende manier om aan de slag te gaan is het gebruik van MarktGoo , die automatisch een website scant en een stapsgewijs SEO-plan genereert om u te helpen uw websiteverkeer en rankings te verhogen.
Als u eenmaal klaar bent om uw website te optimaliseren voor SEO, is het gebruik van onze SEO-pakketten belangrijke manieren om uw lokale aanwezigheid te versterken. Neem gewoon contact met ons op voor meer informatie over een van deze producten .
Wilt u al dit werk overslaan en uw lokale SEO door de experts laten afhandelen? Neem contact met ons op Vandaag!